2002年家电市场预测

　　
彩电业寻找突破　　

　　2002年彩电市场将注定是不平静的一年，洋品牌为抢回失去多年的市场将奋力一搏，日立加大对投影管的资金投入，东芝将生产线进一步扩大等等，而中国国内彩电巨头更是枕戈待旦，以长虹和TCL为代表的两派分别选择了“背投”和液晶显示器作为突破方向，彩电业的“土洋”之争又上了一个台阶。

　　目前国外品牌主销纯平彩电，索尼、飞利浦两个品牌的纯平销售比例在90％左右，松下和东芝的纯平销售比例接近其自身的50％。而国产品牌纯平销售比例很低，预计2002年国产品牌将进一步加大其市场投入力度。下面具体以彩电行业为例，预测2002年家电行业动向：

　　———企业结构调整和资产重组步伐将明显加大。康佳集团通过兼并，形成华南－东北－西北－华东四方彩电生产新格局，并且进入VCD、移动电话领域，形成“三条腿”走路的局面；春兰集团在进一步加大家电投入的同时，也加快了结构调整和业务拓展步伐，进军“中卡”和“重卡”市场；长虹集团在彩电领域取得优势地位后，挥师进入空调领域，同时加大了对“安防”市场的投入力度；熊猫集团将产品生产线延伸至VCD、洗衣机和液晶电视、移动电话等多个领域；总部设于香港的创维集团则将主攻方向定位“信息家电”。

　　———高清晰度数字电视会带来更大的市场空间，需要密切关注互联网技术。随着多媒体技术、维纳斯技术、网络技术、压缩技术发展，彩电与信息产业有相互融合的趋向，在PC终端显示上看电视和在彩电上兼具PC机上网功能已成为人们的一种要求。在这种背景下，国内彩电厂商应抓住发展交互电视、高清晰度电视、数字电视的机遇，开展模拟视像向数字视像发展技术，增加模拟电视向PCTV电视、高清晰数字显示等方向发展的研究开发，关注互联网技术的进步，适时介入到互联网发展的大市场中。

　　———数字电视将进入实质性发展阶段。随着国家在北京、上海、深圳3个城市率先开展数字电视试验播出，我国数字电视发展进入实质性发展阶段。日前，国家计委主任、国家数字电视研究开发及产业化领导小组组长曾培炎指出，数字电视为我国电子信息产业提供了一个难得的发展和提升机遇，为我国由电视大国向电视强国创造了条件。

白色家电竞争更加激烈

　　随着世界经济一体化进程加快，国际产业分工日趋明显，这将会给我国白色家电工业的发展提供难得的机遇。预计2002年我国白色家电行业发展趋势主要是：出口会继续保持高速增长；随着我国国民收入水平的提高和农村市场的开拓，家电行业会具有更广阔的发展空间；为适应需求的发展，家电生产企业会逐步进入技术创新的活跃期。

　　国际市场需求将进一步推动出口增长。出口增长有市场扩大的因素，也有产业转移的因素。中国企业已经形成品牌出口和OEM并举的方式。外资企业运用国际市场网络的出口和返销，具有一定优势。

　　国内需求市场将进一步拓宽。随着国家扩大内需政策的进一步深入，居民居住环境的逐步改善和用电政策的落实，城市居民购买空调的愿望将越来越强烈。同时，农村农民收入的提高和农村电力设施的进一步完善都将促进国内白色家电行业的发展。但发展将是渐进和向更加人性化设计的方向。有关环保、静音、节能等发展趋势将更深入人心。

　　洋品牌的市场攻势将逐步加快。目前国外洋品牌已在国内蛰伏了多年，逐渐适应了国内市场的情况，随着关税的降低和分销市场的放开，国外白色家电行业将逐步加快对中国市场的争夺力度，中国市场的竞争就会更激烈。

小家电踏入寻常百姓家

　　早些年，一些新兴小家电曾被作为时尚、现代化、高收入的象征进入部分城市居民的家庭，而1999年以来，我国逐渐进入了小家电发展的黄金时期。在一些非必需的小家电品种上，如电熨斗、电吹风、微波炉、饮水机、消毒碗柜等小家电类别，高收入家庭的拥有率明显比低收入家庭高。

　　尤其值得注意的是，属于新兴小家电的微波炉，在拥有率上呈现出非常明显的不均衡发展状态，这与它本身价格（相对其它品种）较贵是有一定关系的。在家庭月收入3000元以上的家庭中，拥有微波炉的比例达到了80％，趋向成熟；然而在家庭月收入2000元以下的群体中，微波炉的拥有率仅52％，尚有较大的发展空间。

　　一些传统小家电如电风扇和电饭煲，几乎成为每个家庭的必需品，其家庭拥有率和家庭收入已经没有必然联系。至于个人使用的电动剃须刀，家庭收入对其拥有情况似乎影响也不大。DVD、饮水机、微波炉和消毒碗柜将成为2002年的消费热点。

　　品牌意识将更加深入人心。在渐趋成熟产品的市场上，将会有大批新进入的较低收入购买者，价格便宜、品牌过硬的商品会成为他们的首选。那时，技术的成熟会引起价格的自然下降，而价格竞争可能造成行业的品牌集中、兼并、控股的局面。

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